教員のちょっと気になる「ホームセンター市場」

執筆：谷口賢吾（BBT大学大学院 講師）

今回は、「 ホームセンター市場 」を取り上げてご紹介いたします。

ホームセンター大手5社の新規出店数が6年ぶりに増加に転じ、2018年度は3割増える見通しだそうです。昨年度の大手5社新規出店数が60店でしたが、18年度は78店となるとのことです。

背景には、都市部を中心にDIY女子の増加があるようです。30-40代女性向けに工房スペースを設けて講座・ワークショップを開いたり、小物制製作画を配信したりするなどホームセンターなどが取り組んでいます。インスタグラム・SNS等で作品を見せ合うなど、DIYの楽しみ方が変わってきているようです。

それでは、ホームセンターの市場規模は伸びているのか、店舗数は増えているのか、ホームセンターで提供されている商品に変化があるのか、実際の数字で確認してみたいと思います。

まず、ホームセンターの市場規模をみると、80年代の1兆円未満から90年代に3兆円超と大きく伸びましたが、2000年代半ばからは4兆円弱でほぼ横ばいで推移しています。

店舗数の推移を見ると、こちらも80年代前半までは1000店未満でしたが、90年代にかけて大きく伸び3600店舗まで伸びました。2000年代に入り2010年ごろまで店舗数の伸びは緩やかになりましたが、2010年台から4100店を超え増加ペースが増しました。

2010年代は、市場規模が横ばいで、店舗数が増加しているので1店舗当たりの売上高が低下していることになります。

売上構成比を2009年と2017年で比較してみると、「DIY用品・素材」、「園芸・エクステリア（ペットを含む）」が伸びていることが分かります。一方、「自動車・アウトドア」、「インテリア」の割合が減っていることが分かります。

こうしてみると、大型店から中・小型店へとシフト（都市部にシフトしていると推察される）、DIY・園芸用品へのシフト傾向が強くなっていることが分かります。

かつて、男性が日曜大工用品・自動車用品を購入する場としてのホームセンターが、現在では、女性がガーデニングや、小物・手芸・ハンドメード製作などDIY用品を購入したり、学んだり体験する場へと変化してきていると言えそうですね。